PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN WORD OF MOUTH
TERHADAP PENJUALAN BRAND CROCODILE MATAHARI
DEPARTEMENT STORE PARAGON CITY SEMARANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Semarang
Author
Utami, Anisa Putri
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2024-03-21 02:19:54
Abstract :
Anisa Putri Utami, ?Pengaruh Harga, Citra Merek dan Word Of Mouth Terhadap Penjualan Brand Crocodile Matahari Departement Store Paragon City Semarang?. Skripsi Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial dan Keolahragaan Universitas PGRI Semarang, 2022. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan dan pertumbuhan dunia industri fashion yang menjadi pemicu munculnya banyak brand fashion, sehingga dapat menimbulkan adanya berbagai bentuk persaingan. Tujuannya yaitu untuk mengetahui adakah pengaruh harga, citra merek dan word of mouth terhadap penjualan di matahari department store paragon city semarang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan mengunakan pendekatan metode asosiatif kausal. Instrument pengumpulan data memakai kuesioner dengan sampel berjumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket atau kuesioner, pengolahan data menggunakan aplikasi bantuan SPSS 25. Uji validitas ini dilakukan dengan menggunakan corrected item-total correlation uji satu sisi dengan taraf signifikansi (Sig.) 5%, sedangkan uji reliabilitas menggunakan Cronbach Alpha > 0,70. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan harga terhadap penjualan, (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan citra merek terhadap penjualan, (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan word of mouth terhadap penjualan, (4) terdapat pengaruh positif dan signifikan harga, citra merek dan word of mouth secara simultan terhadap penjualan. Kata Kunci : Harga, Citra Merek Word Of Mouth dan Penjuala
Anisa Putri Utami, ?Pengaruh Harga, Citra Merek dan Word Of Mouth Terhadap Penjualan Brand Crocodile Matahari Departement Store Paragon City Semarang?. Skripsi Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial dan Keolahragaan Universitas PGRI Semarang, 2022. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan dan pertumbuhan dunia industri fashion yang menjadi pemicu munculnya banyak brand fashion, sehingga dapat menimbulkan adanya berbagai bentuk persaingan. Tujuannya yaitu untuk mengetahui adakah pengaruh harga, citra merek dan word of mouth terhadap penjualan di matahari department store paragon city semarang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan mengunakan pendekatan metode asosiatif kausal. Instrument pengumpulan data memakai kuesioner dengan sampel berjumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket atau kuesioner, pengolahan data menggunakan aplikasi bantuan SPSS 25. Uji validitas ini dilakukan dengan menggunakan corrected item-total correlation uji satu sisi dengan taraf signifikansi (Sig.) 5%, sedangkan uji reliabilitas menggunakan Cronbach Alpha > 0,70. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan harga terhadap penjualan, (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan citra merek terhadap penjualan, (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan word of mouth terhadap penjualan, (4) terdapat pengaruh positif dan signifikan harga, citra merek dan word of mouth secara simultan terhadap penjualan. Kata Kunci : Harga, Citra Merek Word Of Mouth dan Penjuala
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
