PENGARUH STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN DI MASA PANDEMI COVID-19
(Studi Kasus pada Pizza Hut di Kota Semarang)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Semarang
Author
AWALLUDIN, BAYU ADITYA
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2024-03-21 07:15:30
Abstract :
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan tingkat keputusan pembelian dimasa pandemi covid-19, penyebaran wabah covid-19 menjadikan permasalahan pada bisnis sangat begitu nyata, hal ini di sebabkan adanya lockdown pada daerah daerah tertentu hingga pemberlakuan peraturan baru Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) yang dimana menjadikan perusahaan-perusahaan besar mengalami kerugian yang tak terhingga. Dalam keadaan pandemi seperti ini dibutuhkan strategi promosi yang tepat untuk meningkatkan penjualan serta mempertahankan keputusan masyarakat dalam melakukan pembelian. Strategi promosi menjadikan pilihan perusahaan dalam rangka meningkatkan penjualan dimasa pandemi covid- 19. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: (1) Pengaruh strategi promosi periklanan terhadap keputusan pembelian konsumen Pizza Hut di Semarang. (2) Pengaruh strategi promosi personal selling terhadap keputusan pembelian konsumen Pizza Hut di Semarang. (3) Pengaruh strategi promosi sosial media terhadap keputusan pembelian konsumen Pizza Hut di Semarang. Kata Kunci : Periklanan, Personal Selling, Sosial Media, Keputusan Pembelian
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan tingkat keputusan pembelian dimasa pandemi covid-19, penyebaran wabah covid-19 menjadikan permasalahan pada bisnis sangat begitu nyata, hal ini di sebabkan adanya lockdown pada daerah daerah tertentu hingga pemberlakuan peraturan baru Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) yang dimana menjadikan perusahaan-perusahaan besar mengalami kerugian yang tak terhingga. Dalam keadaan pandemi seperti ini dibutuhkan strategi promosi yang tepat untuk meningkatkan penjualan serta mempertahankan keputusan masyarakat dalam melakukan pembelian. Strategi promosi menjadikan pilihan perusahaan dalam rangka meningkatkan penjualan dimasa pandemi covid- 19. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: (1) Pengaruh strategi promosi periklanan terhadap keputusan pembelian konsumen Pizza Hut di Semarang. (2) Pengaruh strategi promosi personal selling terhadap keputusan pembelian konsumen Pizza Hut di Semarang. (3) Pengaruh strategi promosi sosial media terhadap keputusan pembelian konsumen Pizza Hut di Semarang. Kata Kunci : Periklanan, Personal Selling, Sosial Media, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
