PENGARUH EKUITAS MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KONSUMEN SMARTPHONE IPHONE DI KOTA JEPARA)
Total View This Week0

Institusion

Universitas PGRI Semarang

Author

MAULANA, DAVID BAHRUL

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2024-03-22 02:41:17 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek, kualitas produk dan persepsi harga pada konsumen smartphone iPhone di kota Jepara. Penelitian ini menggunakan 90 responden, proses pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner dengan menggunakan google from dan menggunakan manual papper pada konsumen smartphone iPhone di kota Jepara. Penelitian ini yaitu menggunakan metode kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan teknik insidental sampling dengan kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan alat uji statistik. Pengukuran pada penelitian ini menggunakan skala likert dan pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu IBM SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa tidak berpengaruh antara ekuitas merek dan keputusan pembelian. Kualitas produk dan persepsi harga terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian, serta ekuitas merek, kualitas produk dan persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara simultan. Hasil pengujian koefisien determinasi diperoleh nilai dari Adjusted R Square sebesar 0,363 atau 36,3%. Hal ini dapat diartikan bahwa variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel ekuitas merek, kualitas produk dan persepsi harga sebesar 36,3%, sedangkan sisanya 0,637 atau 63,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Persepsi Harga 

File :
DAVID BAHRUL MAULANA 18810141.pdf