PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK WARDAH
Total View This Week0

Institusion

Universitas PGRI Semarang

Author

Putri, Ersa Fadilla Darmawati

Subject

HC Economic History and Conditions 

Datestamp

2024-05-28 04:55:03 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan menganalisis dan membuktikan pengaruh brand image, harga dan promosi terhadap minat beli produk kosmetik wardah (studi pada chacha kosmetik tlogosari semarang). Responden dalam penelitian ini adalah konsumen toko Chacha Kosmetik Tlogosari Semarang dengan total responden sebanyak 96 orang. Proses pengumpulan data dilakukan dengan cara pengambilan data dengan menyebarkan kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui media kuesioner. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa untuk uji t terdapat pengaruh positif dan signifikan antara brand image terhadap minat beli, harga terhadap minat beli, dan promosi terhadap minat beli. Sedangkan untuk uji F brand image (X 1 ), harga (X2) dan promosi (X3) secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli (Y). Kata Kunci: Brand Image, Harga, Promosi, Minat Beli 

File :
Ersa Fadilla Darmawati Putri.pdf