PENGARUH PRICE & PRODUCT QUALITY TERHADAP
PURCHASE DECISION MELALUI BRAND TRUST
PADA DEALER HONDA GAJAH MADA SEMARANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Semarang
Author
Nugraha, Ade Satria
Subject
L Education (General)
Datestamp
2024-08-26 03:42:07
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hasil pengaruh dari price dan product quality terhadap purchase decision melalui brand trust. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 80 responden yang diambil dari konsumen Dealer Honda Gajah Mada Semarang. Sampel diambil dengan menggunakan teknis purposive sampling dengan syarat berdomisili di Kota Semarang, dan pernah melakukan pembelian mobil Mobilio di dealer Honda Gajah Mada pada periode 2019 - 2023. Penelitian ini menggunakan kuesioner yang diukur menggunakan software SmartPLS (Partial Least Square) 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel price, product quality dan brand trust berpengarug positif dan signifikan pada purchase decision, product quality berpengaruh poitif pada brand trust, sedangkan price tidak berpengaruh positif pada brand trust. Brand trust dapat memediasi hubungan variabel price dan product quality terhadap purchase decision. Kata kunci: brand trust, price, product quality, purchase decision
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hasil pengaruh dari price dan product quality terhadap purchase decision melalui brand trust. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 80 responden yang diambil dari konsumen Dealer Honda Gajah Mada Semarang. Sampel diambil dengan menggunakan teknis purposive sampling dengan syarat berdomisili di Kota Semarang, dan pernah melakukan pembelian mobil Mobilio di dealer Honda Gajah Mada pada periode 2019 - 2023. Penelitian ini menggunakan kuesioner yang diukur menggunakan software SmartPLS (Partial Least Square) 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel price, product quality dan brand trust berpengarug positif dan signifikan pada purchase decision, product quality berpengaruh poitif pada brand trust, sedangkan price tidak berpengaruh positif pada brand trust. Brand trust dapat memediasi hubungan variabel price dan product quality terhadap purchase decision. Kata kunci: brand trust, price, product quality, purchase decision
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
