PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AVOSKIN MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Konsumen Produk Avoskin di Semarang Timur)
Total View This Week0

Institusion

Universitas PGRI Semarang

Author

Sari, Dian Puspita

Subject

L Education (General) 

Datestamp

2024-08-28 04:09:41 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Harga, Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Konsumen Produk Avoskin di Semarang Timur). Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan survei dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang telah memenuhi kriteria. Kemudian diolah menggunakan SmartPLS versi 3 dengan jumlah responden sebanyak 400. Keterbaruan yang ada di penelitian ini yaitu terdapat penambahan variabel yang berbeda dengan penelitian terdahulu dan lokasi atau tempat penelitian yang berbeda sehingga hasil yang ditemukan berbeda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan brand ambassador berpengaruh terhadap minat beli. Kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, harga dan brand ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Selain itu, minat beli dapat memediasi antara kualitas produk, harga, brand ambassador terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Minat Beli 

File :
Dian Puspita Sari.pdf