PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE DAN BEAUTY
INFLUENCER TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN WARDAH GLASTING LIQUID LIP DENGAN
MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Semarang
Author
Rini, Listya
Subject
L Education (General)
Datestamp
2024-09-11 03:47:29
Abstract :
Penelitian ini mengkaji pengaruh product knowledge, beauty influencer TikTok terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada pengguna produk Wardah glasting liquid lip di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling yaitu accidental sampling, dan mengambil data dari 95 responden yang dikumpulkan. Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner dengan teknik analisis SEM (Structural Equation Modeling) pada software SmartPLS sebagai alat bantu dalam analisis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product knowledge berpengaruh terhadap keputusan pembelian nilai t-statistic > t-tabel yaitu 2.676 > 1,662 dan p- value < 0,05 yaitu sebesar 0,007. Beauty influencer TikTok berpengaruh terhadap keputusan pembelian nilai t-statistic > t-tabel yaitu 2.696 > 1,662 dan p-value < 0,05 yaitu sebesar 0,007. Variabel product knowledge berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai t-statistic > t-tabel yaitu 7.174 > 1,662 dan p-value 0.000 dan beauty influencer TikTok berpengaruh terhadap minat beli dengan t-statistic > t- tabel yaitu 2.391 > 1.662 dan p-value 0.017. Product knowledge berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening dengan t-statistic 4.774 > t-tabel 1.662 atau p-value 0,000 < 0,05 dan beauty influencer berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening dengan nilai t-statistic 2.070 > t-tabel 1.662 atau p-value 0.039. Kata kunci : Product Knowledge, Beauty Influencer TikTok, Keputusan Pembelian, dan Minat Beli
Penelitian ini mengkaji pengaruh product knowledge, beauty influencer TikTok terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada pengguna produk Wardah glasting liquid lip di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling yaitu accidental sampling, dan mengambil data dari 95 responden yang dikumpulkan. Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner dengan teknik analisis SEM (Structural Equation Modeling) pada software SmartPLS sebagai alat bantu dalam analisis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product knowledge berpengaruh terhadap keputusan pembelian nilai t-statistic > t-tabel yaitu 2.676 > 1,662 dan p- value < 0,05 yaitu sebesar 0,007. Beauty influencer TikTok berpengaruh terhadap keputusan pembelian nilai t-statistic > t-tabel yaitu 2.696 > 1,662 dan p-value < 0,05 yaitu sebesar 0,007. Variabel product knowledge berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai t-statistic > t-tabel yaitu 7.174 > 1,662 dan p-value 0.000 dan beauty influencer TikTok berpengaruh terhadap minat beli dengan t-statistic > t- tabel yaitu 2.391 > 1.662 dan p-value 0.017. Product knowledge berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening dengan t-statistic 4.774 > t-tabel 1.662 atau p-value 0,000 < 0,05 dan beauty influencer berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening dengan nilai t-statistic 2.070 > t-tabel 1.662 atau p-value 0.039. Kata kunci : Product Knowledge, Beauty Influencer TikTok, Keputusan Pembelian, dan Minat Beli
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
