PENGARUH CITA RASA KUALITAS LAYANAN VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI HARGA PADA MIE GACOAN DI KOTA SEMARANG
Total View This Week0

Institusion

Universitas PGRI Semarang

Author

Wildan, M. Akmal

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2024-09-11 07:25:13 

Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan Mie Gacoan di Kota Semarang dalam kaitannya dengan rasa, kualitas pelayanan, dan variasi produk. Penelitian ini mengandalkan data numerik. Partisipan penelitian antara lain warga Veteran, Peterongan, Tembalang, Ngaliyan, Pamularsih, Majapahit, Banyumanik, Jl Imam Bonjol, dan Arteri Soekarno Hatta yang merupakan konsumen Mie Gacoan wilayah Kota Semarang. Seratus peserta dijadikan sebagai sampel untuk penelitian ini. Penelitian ini menggunakan analisis SEM-PLS untuk menyaring data primer. Penelitian ini menemukan bahwa rasa berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan cara yang baik. Dari segi pengaruhnya terhadap keputusan pembelian, kualitas pelayanan tidak signifikan. Dampak variasi produk terhadap perilaku pembelian konsumen. Mie Gacoan harus bertujuan untuk meningkatkan cita rasa mie, kualitas layanan pelanggan, keragaman produk, dan harga agar dapat bersaing dengan kedai mie pedas lainnya. Kami bermaksud untuk memasukkan presentasi produk, citra merek, dan elemen lain yang diyakini memengaruhi keputusan pembelian melalui penetapan harga dalam penelitian selanjutnya. Kata Kunci : Rasa, Kualitas Pelayanan, Variasi Produk, Keputusan Pembelian, Harga 

File :
M.Akmal Wildan.pdf