PENGARUH BRAND IMAGE, SOCIAL MEDIA MARKETING,
DAN BRAND AWARNESS TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK IPHONE DI KOTA SEMARANG
DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Semarang
Author
Prameswari, Arrum Rizka
Subject
AC Collections. Series. Collected works
Datestamp
2024-09-25 03:54:22
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image, social media marketing, dan brand wareness terhadap keputusan pembelian produk Iphone di Kota Semarang dengan minat beli sebagai variabel intervening. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Adapun jumlah sampel yang diambil sebanyak 96 responden. Penelitian ini dibantu oleh sistem SmartPLS 4. Hasil penelitian ini ditentukan berdasarkan nilai p-value, jika p-value <0.1 maka hipotesis diterima dan p-value >0.1 artinya hipotesis ditolak . Berikut ini nilai p-value pada indikator dalam penelitian, brand image terhadap minat beli memiliki nilai p-value 0.005, social media marketing terhadap minat beli memiliki nilai p-value 0.338, brand awareness terhadap minat beli memiliki nilai p-value 0.000, brand image terhadap keputusan pembelian memiliki nilai p-value 0.058, social media marketing terhadap keputusan pembelian memiliki nilai p-value 0.141, brand awareness terhadap keputusan pembelian memiliki nilai p-value 0.000, minat beli terhadap keputusan pembelian memiliki nilai p-value 0.061. Minat beli mampu memediasi hubungan antara brand image terhadap keputusan pembelian dengan nilai p-value 0.085. Minat beli tidak dapat memediasi hubungan antara social media marketing dan keputusan pembelian dengan nilai p-value 0.370. Minat beli mampu memediasi hubungan antara brand awareness terhadap keputusan pembelian dengan nilai p-value 0.063.Artinya semakin baik brand image dan brand awareness maka semakin tinggi minat beli dan semakin baik minat beli maka keputusan pembelian produk Iphone juga akakn semakin tinggi. Kata kunci : Brand Image, Social Media Marketing, Brand Awareness, Minat Beli, Keputusan Pembelian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image, social media marketing, dan brand wareness terhadap keputusan pembelian produk Iphone di Kota Semarang dengan minat beli sebagai variabel intervening. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Adapun jumlah sampel yang diambil sebanyak 96 responden. Penelitian ini dibantu oleh sistem SmartPLS 4. Hasil penelitian ini ditentukan berdasarkan nilai p-value, jika p-value <0.1 maka hipotesis diterima dan p-value >0.1 artinya hipotesis ditolak . Berikut ini nilai p-value pada indikator dalam penelitian, brand image terhadap minat beli memiliki nilai p-value 0.005, social media marketing terhadap minat beli memiliki nilai p-value 0.338, brand awareness terhadap minat beli memiliki nilai p-value 0.000, brand image terhadap keputusan pembelian memiliki nilai p-value 0.058, social media marketing terhadap keputusan pembelian memiliki nilai p-value 0.141, brand awareness terhadap keputusan pembelian memiliki nilai p-value 0.000, minat beli terhadap keputusan pembelian memiliki nilai p-value 0.061. Minat beli mampu memediasi hubungan antara brand image terhadap keputusan pembelian dengan nilai p-value 0.085. Minat beli tidak dapat memediasi hubungan antara social media marketing dan keputusan pembelian dengan nilai p-value 0.370. Minat beli mampu memediasi hubungan antara brand awareness terhadap keputusan pembelian dengan nilai p-value 0.063.Artinya semakin baik brand image dan brand awareness maka semakin tinggi minat beli dan semakin baik minat beli maka keputusan pembelian produk Iphone juga akakn semakin tinggi. Kata kunci : Brand Image, Social Media Marketing, Brand Awareness, Minat Beli, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
