ANALISIS PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK
DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA SEPATU CONVERSE DENGAN BRAND
IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Semarang
Author
Anggraeni, Puspita Septi
Subject
AC Collections. Series. Collected works
Datestamp
2024-09-25 03:58:30
Abstract :
Penelitian ini meneliti keputusan pembelian produk sepatu Converse pada mahasiswa mahasiswi di Kota Semarang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk sepatu Converse. Metode penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa dan mahasiswi di Kota Semarang, sedangkan sampel pada penelitian ini sebanyak 96 orang. Teknik pengumpulan data digunakan dengan cara menyebar kuesioner secara online melalui google form. Analisis data pada penelitian ini menggunakan program SmartPLS versi 3.2.9. teknik analisis data yang digunakan model persamaan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil analisis pembahasan menunjukkan variabel promosi tidak berpengaruh terhadap brand image, kualitas produk berpengaruh terhadap brand image, persepsi harga berpengaruh terhadap brand image, promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa dan mahasiswi pengguna sepatu Converse di Kota Semarang yang di mediasi oleh brand image, kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa dan mahasiswi pengguna sepatu Converse di Kota Semarang yang dimediasi oleh brand image, persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa dan mahasiswi pengguna sepatu Converse di Kota Semarang yang di mediasi oleh brand image. Kata Kunci: Promosi, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Brand Image.
Penelitian ini meneliti keputusan pembelian produk sepatu Converse pada mahasiswa mahasiswi di Kota Semarang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk sepatu Converse. Metode penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa dan mahasiswi di Kota Semarang, sedangkan sampel pada penelitian ini sebanyak 96 orang. Teknik pengumpulan data digunakan dengan cara menyebar kuesioner secara online melalui google form. Analisis data pada penelitian ini menggunakan program SmartPLS versi 3.2.9. teknik analisis data yang digunakan model persamaan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil analisis pembahasan menunjukkan variabel promosi tidak berpengaruh terhadap brand image, kualitas produk berpengaruh terhadap brand image, persepsi harga berpengaruh terhadap brand image, promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa dan mahasiswi pengguna sepatu Converse di Kota Semarang yang di mediasi oleh brand image, kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa dan mahasiswi pengguna sepatu Converse di Kota Semarang yang dimediasi oleh brand image, persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa dan mahasiswi pengguna sepatu Converse di Kota Semarang yang di mediasi oleh brand image. Kata Kunci: Promosi, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Brand Image.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
