PENGARUH HARGA, DESAIN PRODUK DAN ELECTRONIC
WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE
(Studi Pada Konsumen Kosmetik Somethinc di Kota Semarang)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Semarang
Author
Variska, Utari
Subject
L Education (General)
Datestamp
2024-10-01 02:42:21
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh harga, desain produk dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap minat beli konsumen yang dimediasi oleh brand image pada konsumen produk kosmetik Somethinc di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan metode Partial Least Square- Structural Equation Model (PLS-SEM) dengan menggunakan aplikasi SmartPLS versi 3.2.9 untuk menganalisis data. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen kosmetik Somethinc di Kota Semarang sejumlah 399 responden. Sampel dalam penelitian ini diambil menggunakan metode purposive sampling. Kriteria yang digunakan dalam penelitian ini yaitu responden merupakan seorang perempuan dengan rentang usia 15 ? 29 tahun yang berdomisili di Kota Semarang serta mengetahui ataupun menggunakan kosmetik dari brand Somethinc. Hasil pengujian menunjukkan bahwa secara langsung harga, desain produk dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Kemudian secara langsung harga, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli. Sedangkan desain produk dan brand image secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain itu secara tidak langsung brand image mampu memediasi pengaruh hubungan antara harga, desain produk dan Electronic Word of Mouth terhadap minat beli konsumen. Kata Kunci: Harga, Desain Produk, Electronic Word of Mouth, Brand Image, Minat Beli
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh harga, desain produk dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap minat beli konsumen yang dimediasi oleh brand image pada konsumen produk kosmetik Somethinc di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan metode Partial Least Square- Structural Equation Model (PLS-SEM) dengan menggunakan aplikasi SmartPLS versi 3.2.9 untuk menganalisis data. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen kosmetik Somethinc di Kota Semarang sejumlah 399 responden. Sampel dalam penelitian ini diambil menggunakan metode purposive sampling. Kriteria yang digunakan dalam penelitian ini yaitu responden merupakan seorang perempuan dengan rentang usia 15 ? 29 tahun yang berdomisili di Kota Semarang serta mengetahui ataupun menggunakan kosmetik dari brand Somethinc. Hasil pengujian menunjukkan bahwa secara langsung harga, desain produk dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Kemudian secara langsung harga, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap minat beli. Sedangkan desain produk dan brand image secara langsung berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain itu secara tidak langsung brand image mampu memediasi pengaruh hubungan antara harga, desain produk dan Electronic Word of Mouth terhadap minat beli konsumen. Kata Kunci: Harga, Desain Produk, Electronic Word of Mouth, Brand Image, Minat Beli
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
