PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN ONLINE
CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
DI PASAR KULINER DESA LEREP DENGAN MINAT BELI
SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
(Studi Kasus Pengunjung Pasar Kuliner Desa Lerep Kabupaten
Semarang)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Semarang
Author
LISNAWATI, ANIK
Subject
L Education (General)
Datestamp
2024-10-01 02:47:03
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengararuh variabel Digital Marketing dan variabel Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian yang dimediasi oleh Minat Beli di Pasar Kuliner Lerep. Metode penelitian yang digunakan untuk menganalisis data yaitu Structural Equation Modeling (SEM) dengan software AMOS 23. Sampel yang ditentukan yaitu 385 dengan menggunakan metode non-probability sampling. Pengambilan Sampel yang harus memiliki kriteria, dengan demikian dapat menggunakan Teknik purposhive sampling. Hasil dari analisis data diperoleh bahwa digital marketing berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-value yang bernilai 0,001 < 0,05. Online customer review berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-value yang bernilai 0,281 > 0,05. Digital marketing berpengaruh positif secara signifikan terhadap minat beli dengan nilai P-value yang bernilai 0,004 < 0,05 . Online customer review berpengaruh positif secara signifikan terhadap minat beli dengan nilai P-value yang bernilai 0,001 < 0,05. Minat beli berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-value yang bernilai 0,001 < 0,05. Digital marketing berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli dengan pengujian sobel didapat nilai P-value yaitu 0,01<0,05. Online customer review berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli dengan pengujian sobel didapat nilai P- value yaitu 0,001<0,05. Kata kunci : Digital Marketing, Online Customer Review, Minat Beli, Keputusan Pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengararuh variabel Digital Marketing dan variabel Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian yang dimediasi oleh Minat Beli di Pasar Kuliner Lerep. Metode penelitian yang digunakan untuk menganalisis data yaitu Structural Equation Modeling (SEM) dengan software AMOS 23. Sampel yang ditentukan yaitu 385 dengan menggunakan metode non-probability sampling. Pengambilan Sampel yang harus memiliki kriteria, dengan demikian dapat menggunakan Teknik purposhive sampling. Hasil dari analisis data diperoleh bahwa digital marketing berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-value yang bernilai 0,001 < 0,05. Online customer review berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-value yang bernilai 0,281 > 0,05. Digital marketing berpengaruh positif secara signifikan terhadap minat beli dengan nilai P-value yang bernilai 0,004 < 0,05 . Online customer review berpengaruh positif secara signifikan terhadap minat beli dengan nilai P-value yang bernilai 0,001 < 0,05. Minat beli berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-value yang bernilai 0,001 < 0,05. Digital marketing berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli dengan pengujian sobel didapat nilai P-value yaitu 0,01<0,05. Online customer review berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli dengan pengujian sobel didapat nilai P- value yaitu 0,001<0,05. Kata kunci : Digital Marketing, Online Customer Review, Minat Beli, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
