DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
PRODUK SKINCARE DALAM NEGERI
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas PGRI Semarang
Author
Nugroho, Pramita Dwi
Subject
L Education (General)
Datestamp
2024-10-01 03:09:34
Abstract :
Pramita Dwi Nugroho, ?Determinan Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Dalam Negeri?. Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Ilmu Pengetahuan Sosial dan Keolahragaan, Universitas PGRI Semarang, 2024. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya peredaran produk skincare impor di Indonesia yang menjadi pesaing produk dalam negeri, serta tingginya tingkat persaingan industri skincare yang semakin ketat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare dalam negeri, dengan fokus pada produk Azarine di Kota Semarang. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan deduktif. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari hasil survei menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden pengguna produk Azarine di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan melakukan uji asumsi klasik, uji t dan uji F diolah menggunakan aplikasi pengolah data SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh positif dan signifikan dari variabel brand ambassador (X1) dan brand image (X2), baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian (Y). Kata kunci : Brand ambassador, Brand Image, dan Keputusan Pembelian
Pramita Dwi Nugroho, ?Determinan Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Dalam Negeri?. Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Ilmu Pengetahuan Sosial dan Keolahragaan, Universitas PGRI Semarang, 2024. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya peredaran produk skincare impor di Indonesia yang menjadi pesaing produk dalam negeri, serta tingginya tingkat persaingan industri skincare yang semakin ketat. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk skincare dalam negeri, dengan fokus pada produk Azarine di Kota Semarang. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan deduktif. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari hasil survei menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden pengguna produk Azarine di Kota Semarang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan melakukan uji asumsi klasik, uji t dan uji F diolah menggunakan aplikasi pengolah data SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya pengaruh positif dan signifikan dari variabel brand ambassador (X1) dan brand image (X2), baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian (Y). Kata kunci : Brand ambassador, Brand Image, dan Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
