PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Smartphone Xiaomi Pada Mahasiswa Kabupaten Pemalang)
Total View This Week0

Institusion

Universitas PGRI Semarang

Author

Riani, Ati Putri

Subject

L Education (General) 

Datestamp

2024-10-01 03:19:28 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variable intervening dengan studi kasus smartphone Xiaomi pada mahasiswa kabupaten Pemalang. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan populasi yang digunakan yaitu mahasiswa di Kabupaten Pemalang angkatan 2020 dengan jumlah sampel diperoleh sebanyak 96 mahasiswa. Teknik yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling. Penelitian ini menggunakan SmartPLS 3 dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif, variabel kualitas produk terhadap minat beli berpengaruh positif, variabel minat beli terhadap keputusan pembelian Tidak berpengaruh, variabel promosi terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif, variabel promosi terhadap minat beli berpengaruh positif, variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli Tidak berpengaruh dan variabel promosi terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli Tidak berpengaruh. Kata Kunci: Kualitas Produk, Promosi, Minat Beli, dan Keputusan Pembelian. 

File :
SKRIPSI_Ati Putri Riani.pdf