PENGARUH INOVASI PRODUK, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN SUSU UHT ULTRA MILK DI GERAI INDOMARET KOTA SEMARANG
Total View This Week0

Institusion

Universitas PGRI Semarang

Author

Ni’am, Aan Arifuddin

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2024-01-15 02:41:32 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen susu UHT Ultra Milk di Indomaret kota Semarang. Penelitian ini menggunakan 100 responden, proses pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner dengan menggunakan manual papper pada konsumen susu UHT Ultra Milk di kota Semarang. Penelitian ini yaitu menggunakan metode kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan teknik purposive sampling dengan kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan alat uji statistik. Pengukuran pada penelitian ini menggunakan skala likert dan pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa tidak berpengaruh antara promosi dan keputusan pembelian. Inovasi produk dan harga terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian, serta inovasi produk, promosi dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara simultan. Hasil pengujian koefisien determinasi diperoleh nilai dari Adjusted R Square sebesar 0,691 atau 69,1%. Hal ini dapat diartikan bahwa variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel inovasi produk, promosi dan harga sebesar 69,1%, sedangkan sisanya 0,309 atau 30,9%% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Inovasi Produk, Promosi, Harga, Keputusan Pembelian 

File :
Aan Arifuddin Ni’am 18810148.pdf