Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk indomie (studi kasus pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Author

Nur Mahmudah, Laili

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2022-04-01 00:33:36 

Abstract :
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Variabel bebas terdiri dari Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga sedangkan variabel terikat adalah Keputusan Pembelian. Dalam penelitian ini metode yang digunakan yaitu metode kuantitatif, populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya dan sampel yang digunakan yaitu 97 responden dengan metode nonprobability sampling dengan prosedur purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 20. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Indomie pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Citra merek berpengaruh namun tidak signifikan sedangkan kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan. Kata kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian 

File :
(Abstrak).pdf
HASIL CEK TURNITIN (22%).pdf