Kepercayaan sebagai mediating variabel antara electronic word mouth (E-WOM), influencer terhadap minat beli konsumen pada akun instagram @Kokobuncit masa pandemi covid - 19
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Tomi, Tomi
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2022-03-30 01:27:23
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel kepercayaan sebagai variabel intervening antara pengaruh electronic word of mouth (E-WOM), influencer terhadap minat beli pada akun Instagram @kokobuncit Surabaya. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif melalui model analisis jalur (Path Analysis) dengan bantuan SPSS V.20. hasil penelitian ini yaitu E-WOM dan influencer berpengaruh signifikan secara langsung terhadap kepercayaan, E-WOM berpengaruh signifikan secara langsung terhadap minat beli, sedangkan influencer tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap minat beli. Kepercayaan memediasi pengaruh antara E-WOM, influencer terhadap minat beli konsumen. Kata kunci : Kepercayaan, Electronic Word Of Mouth, Influencer dan Minat Beli.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel kepercayaan sebagai variabel intervening antara pengaruh electronic word of mouth (E-WOM), influencer terhadap minat beli pada akun Instagram @kokobuncit Surabaya. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif melalui model analisis jalur (Path Analysis) dengan bantuan SPSS V.20. hasil penelitian ini yaitu E-WOM dan influencer berpengaruh signifikan secara langsung terhadap kepercayaan, E-WOM berpengaruh signifikan secara langsung terhadap minat beli, sedangkan influencer tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap minat beli. Kepercayaan memediasi pengaruh antara E-WOM, influencer terhadap minat beli konsumen. Kata kunci : Kepercayaan, Electronic Word Of Mouth, Influencer dan Minat Beli.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
