Pengaruh brand heritage dan brand image terhadap brand loyalty dengan brand trust sebagai variabel mediasi pada konsumen sepatu nike di Surabaya
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Author

Tampubolon, Arianto

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2022-04-06 09:24:46 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Heritage dan Brand Image terhadap Brand Loyality dengan Brand Trust sebagai pemediasi. Berdasarkan hasil 105 responden yang diambil berdasarkan purposive sampling. Sampel yang diambil adalah konsumen yang pernah membeli dan menggunakan sepatu merek Nike. Teknik analisis data menggunakan SEM (Structural Equation Modeling) berbasis komponen atau variance yaitu Partial Least Square (PLS). Hasil analisis pada penelitian ini menunjukkan bahwa brand heritage tidak berpengaruh terhadap brand loyality, brand image tidak berpengaruh terhadap brand loyality, brand heritage berpengaruh signifikan terhadap brand trust, brand image berpengaruh signifikan terhadap brand trust, brand trust berpengaruh signifikan terhadap brand loyality, brand trust memediasi antara brand heritage dengan brand loyality, brand trust memediasi antara brand image dengan brand loyality. Kata kunci : brand heritage, brand trust, brand image dan brand loyality 

File :
abstrak.pdf
Hasil cek plagiasi dalam persentase.pdf