Pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap minat beli produk kecantikan MS.Glow pada mahasiswa/i Universitas Wijaya Kusuma Surabaya angkatan 2018 (studi kasus pada mahasiswa/i Universitas Wijaya Kusuma Surabaya angkatan 2018)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
ADIKURNIAWAN, ALFIUS BIMA
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2022-04-11 06:59:04
Abstract :
ABSTRAK Diadakannya penelitian ini dalam rangka menguji ada atau tidaknya pengaruh antara influencer marketing dan brand image terhadap minat beli produk kecantikan MS Glow pada mahasiswa/I Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya angkatan 2018. Metode penelitian kuantitatif dipilih sebagai jenis penelitian ini dengan menggunakan menggunakan teknik pengambilan sampel yang tidak acak (non random) yang berjumlah sebanyak 164 responden. Pengolahan data dari penelitian ini menggunakan aplikasi IBM SPSS. V.20 dengan metode analisis yang digunakan yaitu uji reabilitas, uji validitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa brand image memiliki pengaruh terhadap minat beli produk kecantikan Ms Glow pada mahasiswa/I FEB UWKS angkatan 2018 sedangkan hal ini tidak terjadi pada variabel influencer marketing. Kata Kunci : Influencer marketing, brand image, dan minat beli ABSTRACT This study aims to determine the influence between the influencer marketing and brand image towards the interest in buying MS Glow beauty products among students of the Faculty of Economics and Business, Wijaya Kusuma University Surabaya year 2018. This study use quantitative method with non-random sampling technique. There are 164 respondents as the samples of this study. The data analyze using IBM SPSS application. V.20 with implementing number of analytical method such as reliability test, validity test, classical assumption test, and multiple linear regression analysis. The results showed that influencer marketing had no impact on interest in buying Ms Glow beauty products in students of the Faculty of Economics and Business, Wijaya Kusuma University Surabaya year 2018 while brand image on the other hands had an influence on interest in buying Ms Glow beauty products among students of the Faculty of Economics and Business, University Wijaya Kusuma Surabaya year 2018. Keywords: Influencer marketing, brand image, and buying interest
ABSTRAK Diadakannya penelitian ini dalam rangka menguji ada atau tidaknya pengaruh antara influencer marketing dan brand image terhadap minat beli produk kecantikan MS Glow pada mahasiswa/I Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya angkatan 2018. Metode penelitian kuantitatif dipilih sebagai jenis penelitian ini dengan menggunakan menggunakan teknik pengambilan sampel yang tidak acak (non random) yang berjumlah sebanyak 164 responden. Pengolahan data dari penelitian ini menggunakan aplikasi IBM SPSS. V.20 dengan metode analisis yang digunakan yaitu uji reabilitas, uji validitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa brand image memiliki pengaruh terhadap minat beli produk kecantikan Ms Glow pada mahasiswa/I FEB UWKS angkatan 2018 sedangkan hal ini tidak terjadi pada variabel influencer marketing. Kata Kunci : Influencer marketing, brand image, dan minat beli ABSTRACT This study aims to determine the influence between the influencer marketing and brand image towards the interest in buying MS Glow beauty products among students of the Faculty of Economics and Business, Wijaya Kusuma University Surabaya year 2018. This study use quantitative method with non-random sampling technique. There are 164 respondents as the samples of this study. The data analyze using IBM SPSS application. V.20 with implementing number of analytical method such as reliability test, validity test, classical assumption test, and multiple linear regression analysis. The results showed that influencer marketing had no impact on interest in buying Ms Glow beauty products in students of the Faculty of Economics and Business, Wijaya Kusuma University Surabaya year 2018 while brand image on the other hands had an influence on interest in buying Ms Glow beauty products among students of the Faculty of Economics and Business, University Wijaya Kusuma Surabaya year 2018. Keywords: Influencer marketing, brand image, and buying interest
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
