PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SCARLETT WHITENING (Studi Kasus Pada Masyarakat Surabaya Barat)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Author

Febriana, Nurul Fazira

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2022-04-08 02:11:25 

Abstract :
Tujuan dari penelitian untuk mengidentifikasi: pengaruh brand ambassador, brand image, online customer review terhadap minat beli pada Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif pendekatan asosiatif. Populasinya masyarakat Surabaya Barat, sampel 100 responden dan metode pengambilan sampel adalah non probability sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diuji validitas dan reliabilitasnya. Metode analisis data untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Nilai R-square sebesar 0,590 menunjukkan bahwa kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel terikat adalah sebesar 59%, sedangkan sisanya sebesar 41% berasal dari variabel lain. 

File :
ABSTRAK.pdf
LAPORAN CEK PLAGIASI 1.pdf