Pengaruh motivasi belanja hedonis dan diskon terhadap pembelian impulsif (Studi Pada Konsumen Generasi Z E-commerce Shopee di Surabaya)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Author

Oktavia, Ariska Ayuna

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2022-04-12 02:22:57 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis terhadap Pembelian Impulsif (2) Pengaruh Diskon terhadap Pembelian Impulsif . Studi kasus dilakukan pada konsumen generasi z e-commerce shopee di Surabaya. Data diperoleh dengan melakukan penyebaran kuesioner melalui google form. Jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan purposive sampling, dengan kriteria konsumen generasi Z di Surabaya yang pernah melakukan transaksi pembelian produk fashion (baju, celana, sepatu, tas, atau aksesoris) di Shopee dalam kurun waktu 6 bulan terakhir. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Motivasi Belanja Hedonis berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif (2) Diskon berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif. Kata Kunci: Motivasi Belanja Hedonis, Diskon, Pembelian Impulsif. 

File :
ABSTRAK.pdf
LAPORAN CEK PLAGIASI 1.pdf