Pengaruh motivasi hedonis, citra merek dan promo diskon terhadap pembelian impulsif
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
karimah, vania
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2022-04-13 03:24:15
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk 1). Mengetahui pengaruh positif dan signifikan motivasi hedonis terhadap pembelian impulsif (studi pada konsumen Uniqlo Surabaya). 2). Mengetahui pengaruh positif dan signifikan Citra Merek terhadap Pembelian Impulsif (Studi Pada Konsumen Uniqlo Surabaya. 3). Mengetahui pengaruh positif dan signifikan Promo Diskon terhadap Pembelian Impulsif (Studi Pada Konsumen Uniqlo Surabaya). Variabel bebas dalam penelitian ini yaitu Motivasi Hedonis, Citra Merek dan Promo Diskon, sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini yaitu Pembelian Impulsif. Penentuan sampel yaitu menggunakan metode Probability Sampling dengan teknik Purposive Sampling, dengan kriteria responden yang telah berumur 17 tahun atau lebih dan pernah membeli produk fashion merek Uniqlo dalam kurun waktu 1 tahun terakhir. Jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis untuk uji hipotesis yaitu menggunakan Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Motivasi Hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, dan Promo Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif. Kata kunci: Motivasi Hedonis, Citra Merek, Promo Diskon, Pembelian Impulsif.
Penelitian ini bertujuan untuk 1). Mengetahui pengaruh positif dan signifikan motivasi hedonis terhadap pembelian impulsif (studi pada konsumen Uniqlo Surabaya). 2). Mengetahui pengaruh positif dan signifikan Citra Merek terhadap Pembelian Impulsif (Studi Pada Konsumen Uniqlo Surabaya. 3). Mengetahui pengaruh positif dan signifikan Promo Diskon terhadap Pembelian Impulsif (Studi Pada Konsumen Uniqlo Surabaya). Variabel bebas dalam penelitian ini yaitu Motivasi Hedonis, Citra Merek dan Promo Diskon, sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini yaitu Pembelian Impulsif. Penentuan sampel yaitu menggunakan metode Probability Sampling dengan teknik Purposive Sampling, dengan kriteria responden yang telah berumur 17 tahun atau lebih dan pernah membeli produk fashion merek Uniqlo dalam kurun waktu 1 tahun terakhir. Jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis untuk uji hipotesis yaitu menggunakan Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Motivasi Hedonis berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, dan Promo Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif. Kata kunci: Motivasi Hedonis, Citra Merek, Promo Diskon, Pembelian Impulsif.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
