Pengaruh kepribadian dan kecenderungan konsumsi hedonik terhadap pembelian impulsif yang dimediasi oleh emosi positif pada konsumen transmart carrefour Rungkut kota Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Fadillah, Tasya Fa'iqqotun
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2022-09-01 01:29:45
Abstract :
Penelitan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kepribadian dan Kecenderungan Konsumsi Hedonik terhadap Pembelian Impulsif yang dimediasi oleh Emosi Positif pada konsumen Transmart Carrefour Rungkut kota Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Transmart Carrefour Rungkut kota Surabaya dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden dan teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah analisis jalur (analysis path) dan Uji Sobel untuk mengetahui apakah ada hubungan melalui variabel mediasi yang memiliki kekuatan signifikan memediator dalam hubungan tersebut. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kepribadian dan Kecenderungan Konsumsi Hedonik berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif, serta Kepribadian dan Kecenderungan Konsumsi Hedonik berpengaruh positif dan signifikan terhadap Emosi Positif sedangan Emosi Positif tidak berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif, serta Emosi Positif juga memediasi dengan pengaruh Kepribadian atas Pembelian Impulsif sedangkan Emosi Positif tidak dapat memediasi pengaruh antara Kecenderungan Konsumsi Hedonik terhadap Pembelian Impulsif. Kata Kunci : Kepribadian, Kecenderungan Konsumsi Hedonik, Pembelian Impulsif, Emosi Positif.
Penelitan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kepribadian dan Kecenderungan Konsumsi Hedonik terhadap Pembelian Impulsif yang dimediasi oleh Emosi Positif pada konsumen Transmart Carrefour Rungkut kota Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Transmart Carrefour Rungkut kota Surabaya dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden dan teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah analisis jalur (analysis path) dan Uji Sobel untuk mengetahui apakah ada hubungan melalui variabel mediasi yang memiliki kekuatan signifikan memediator dalam hubungan tersebut. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kepribadian dan Kecenderungan Konsumsi Hedonik berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif, serta Kepribadian dan Kecenderungan Konsumsi Hedonik berpengaruh positif dan signifikan terhadap Emosi Positif sedangan Emosi Positif tidak berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif, serta Emosi Positif juga memediasi dengan pengaruh Kepribadian atas Pembelian Impulsif sedangkan Emosi Positif tidak dapat memediasi pengaruh antara Kecenderungan Konsumsi Hedonik terhadap Pembelian Impulsif. Kata Kunci : Kepribadian, Kecenderungan Konsumsi Hedonik, Pembelian Impulsif, Emosi Positif.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
