Pengaruh kualitas produk dan ekuitas merek terhaap keputusan pembelian ulang produk susu cair dalam kemasan siap minum merek Milo di Surabaya Barat
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Utomo, Andhika Hilkam
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2022-09-20 05:23:03
Abstract :
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Ekuitas merek terhadap Keputusan Pembelian Ulang. Berdasarkan hasil 100 responden yang diambil dengan menggunakan purposive sampling. Sampel yang diambil adalah konsumen minimal 17 tahun yang melakukan pembelian lebih dari satu kali susu cair dalam kemasan siap minum merek Milo. Teknik analisis data menggunakan Regresi Linear Berganda. Hasil analisis pada penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian ulang. Ekuitas merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian ulang. Kualitas produk dan ekuitas merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian ulang. Kata kunci : Kualitas produk,Ekuitas merek,Keputusan pembelian ulang.
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Ekuitas merek terhadap Keputusan Pembelian Ulang. Berdasarkan hasil 100 responden yang diambil dengan menggunakan purposive sampling. Sampel yang diambil adalah konsumen minimal 17 tahun yang melakukan pembelian lebih dari satu kali susu cair dalam kemasan siap minum merek Milo. Teknik analisis data menggunakan Regresi Linear Berganda. Hasil analisis pada penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian ulang. Ekuitas merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian ulang. Kualitas produk dan ekuitas merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian ulang. Kata kunci : Kualitas produk,Ekuitas merek,Keputusan pembelian ulang.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
