Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan merek Sebagai Variabel Mediasi Pada Pelanggan Skincare Ms Glow Di Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Arni, Petronia
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2022-09-19 02:32:10
Abstract :
ABSTRAK Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif yang dilakukan pada produk skin care ms glow di kota Surabaya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidak pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kueisioner atau angket. Tehnik pengambilan sampel yang digunakan adalah tehnik purposure sampling. Populasi yang menjadi objek penelitian ni adalah pelanggan produk skin care ms glow dengan sampe sebanyak 100 orang responden. Pengujian hipotesis dengan tehnik analisis regresi bertingkat untuk hipotesi 1,2 dan 3 dengan program SPSS 21.0 dan uji sobel untuk hipotesi 4 dengan bantuan website. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan merek pada produk skin care ms glow. Variabel kepercayaan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk skincare ms glow. Variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk skincare ms glow. Dan variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi. Kata kunci: celebrity endorser, kepercayaan merek, keputusan pembelian. ABSTRACT This research is a type of quantitative research conducted on Ms Glow skincare products in the city of Surabaya. This study aims to determine whether or not the influence of celebrity endorsers on purcasing decisions through brand trust as a mediating variabel. The data collection method in this research is a questionneire or questionneire. The sampling technique used is the purposure sampling technique. The population that is the object of this research is Ms Glow Skin Care product customers with up to 100 respondents. Hypothesis testing with multilevel regresion analysis technique 1,2, and 3 with SPSS 21.0 program and sobel test for hypotehsis 4 with the help of the website. The results of this study indicate that the selebrity endorsers variable has a significant effect on brand trust in Ms Glow Skin Care products. The selebrity endorsers variable has a significant effect on purchasing decision on Ms Glow Skin Care products. And the selebrity endorsers variable has a significant effect on purchasing decisions through brand trust as a mediating variable. Keywords: celebrity endorser, brand trust, purchase decision
ABSTRAK Penelitian ini termasuk jenis penelitian kuantitatif yang dilakukan pada produk skin care ms glow di kota Surabaya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidak pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kueisioner atau angket. Tehnik pengambilan sampel yang digunakan adalah tehnik purposure sampling. Populasi yang menjadi objek penelitian ni adalah pelanggan produk skin care ms glow dengan sampe sebanyak 100 orang responden. Pengujian hipotesis dengan tehnik analisis regresi bertingkat untuk hipotesi 1,2 dan 3 dengan program SPSS 21.0 dan uji sobel untuk hipotesi 4 dengan bantuan website. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan merek pada produk skin care ms glow. Variabel kepercayaan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk skincare ms glow. Variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk skincare ms glow. Dan variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi. Kata kunci: celebrity endorser, kepercayaan merek, keputusan pembelian. ABSTRACT This research is a type of quantitative research conducted on Ms Glow skincare products in the city of Surabaya. This study aims to determine whether or not the influence of celebrity endorsers on purcasing decisions through brand trust as a mediating variabel. The data collection method in this research is a questionneire or questionneire. The sampling technique used is the purposure sampling technique. The population that is the object of this research is Ms Glow Skin Care product customers with up to 100 respondents. Hypothesis testing with multilevel regresion analysis technique 1,2, and 3 with SPSS 21.0 program and sobel test for hypotehsis 4 with the help of the website. The results of this study indicate that the selebrity endorsers variable has a significant effect on brand trust in Ms Glow Skin Care products. The selebrity endorsers variable has a significant effect on purchasing decision on Ms Glow Skin Care products. And the selebrity endorsers variable has a significant effect on purchasing decisions through brand trust as a mediating variable. Keywords: celebrity endorser, brand trust, purchase decision
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
