Pengaruh digital marketing, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu merek NAH PROJECT di Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Atmojo, Ardiansyah Budi
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2023-05-08 04:11:26
Abstract :
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk 1) Untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian. 2) Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. 3) Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Variabel bebas dalam penelitian ini yaitu digital marketing, harga, dan kualitas produk sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini yaitu keputusan pembelian. Penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling. Kriteria dalam penelitian ini adalah: 1) Konsumen yang pernah membeli dan menggunakan sepatu merek Nah Project dalam kurun waktu 1 tahun terakhir., 2) Konsumen berusia minimal 18 tahun. Jumlah sampel sebanyak 111 responden. Teknik analisis untuk uji hipotesis menggunakan Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Digital Marketing, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk 1) Untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian. 2) Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. 3) Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Variabel bebas dalam penelitian ini yaitu digital marketing, harga, dan kualitas produk sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini yaitu keputusan pembelian. Penentuan sampel menggunakan metode purposive sampling. Kriteria dalam penelitian ini adalah: 1) Konsumen yang pernah membeli dan menggunakan sepatu merek Nah Project dalam kurun waktu 1 tahun terakhir., 2) Konsumen berusia minimal 18 tahun. Jumlah sampel sebanyak 111 responden. Teknik analisis untuk uji hipotesis menggunakan Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Digital Marketing, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
