Pengaruh Promosi Penjualan dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis di Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Ovareina, Yessi
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2023-04-19 02:18:41
Abstract :
ABSTRAK Penelitian ini memiliki tujuan agar diketahui pengaruh promosi penjualan dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Dengan menggunakan metode kuantitatif serta data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang menggunakan kuesioner untuk dibagikan pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas wijaya kusuma surabaya. Total dari sampel untuk penelitian ini adalah sebanyak 100 responden dengan metode analisis regresi linear berganda serta menggunakan teknik purposive sampling. Hasil dari penelitian untuk uji t pada variabel promosi penjualan (X1) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan tingkat signifikansinya yaitu 0,000 < 0,05 atau 5%. Sementara itu hasil uji t dari variabel kualitas pelayanan (X2) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan tingkat signifikansinya adalah 0,030 < 0,05 atau 5%. Nilai koefisien determinasi pada penelitian ini adalah 0,532 atau 53,2% dari perubahaan nilai keputusan pembelian dipengaruhi oleh kedua variable yaitu promosi penjualan dan kualitas pelayanan. Sisa dari hasil koefisien determinasi adalah 0,468 yang artinya 46,8% dipengaruhi oleh variable lain diluar dari model analisis. Kata Kunci : promosi penjualan, kualitas pelayanan dan keputusan pembelian
ABSTRAK Penelitian ini memiliki tujuan agar diketahui pengaruh promosi penjualan dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Dengan menggunakan metode kuantitatif serta data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang menggunakan kuesioner untuk dibagikan pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas wijaya kusuma surabaya. Total dari sampel untuk penelitian ini adalah sebanyak 100 responden dengan metode analisis regresi linear berganda serta menggunakan teknik purposive sampling. Hasil dari penelitian untuk uji t pada variabel promosi penjualan (X1) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan tingkat signifikansinya yaitu 0,000 < 0,05 atau 5%. Sementara itu hasil uji t dari variabel kualitas pelayanan (X2) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan tingkat signifikansinya adalah 0,030 < 0,05 atau 5%. Nilai koefisien determinasi pada penelitian ini adalah 0,532 atau 53,2% dari perubahaan nilai keputusan pembelian dipengaruhi oleh kedua variable yaitu promosi penjualan dan kualitas pelayanan. Sisa dari hasil koefisien determinasi adalah 0,468 yang artinya 46,8% dipengaruhi oleh variable lain diluar dari model analisis. Kata Kunci : promosi penjualan, kualitas pelayanan dan keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
