Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembeli Produk Sepatu Vans
( Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakulas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Nita, Novian Rian
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2023-04-13 02:00:01
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini yaitu agar mengetahui bagaimana keputusan pembelian sepatu Vans dipengaruhi oleh citra merek serta kualitas produk secara parsial. Dan cari tahu mana dari dua hal tersebut, citra merek serta kualitas produk, yang lebih penting bagi orang yang memutuskan untuk membeli sepatu Vans. Populasi penelitian ini terdiri dari setiap orang yang sebelumnya pernah membeli dan memakai sepatu Vans. Pengambilan sampel dilaksanakan dengan metode purposive sampling yang terdiri dari 80 responden. Metode yang dipakai bagi mengumpulkan data diantaranya wawancara serta kuesioner. Regresi Linear Berganda yaitu metode yang dipakai bagi menganalisis data. Tingkat signifikansi diketahui besarnya 0,338 < 0,05 ataupun 5%, sesuai hasil uji t bagi variabel citra merek (X1) yang secara parsial tidak berdampak signifikan atas keputusan pembelian (Y). Sedangkan keputusan pembelian (Y) dipengaruhi secara signifikan oleh variabel kualitas produk (X2), dengan tahap signifikansi 0,000 < 0,05 atau 5%. Koefisien determinasi menentukan bahwa variabel citra merek serta kualitas produk adalah 0,391, yang menentukan bahwa X1 serta X2 memiliki pengaruh masing-masing besarnya 39,1% serta 60,9% terhadap Y.
Tujuan dari penelitian ini yaitu agar mengetahui bagaimana keputusan pembelian sepatu Vans dipengaruhi oleh citra merek serta kualitas produk secara parsial. Dan cari tahu mana dari dua hal tersebut, citra merek serta kualitas produk, yang lebih penting bagi orang yang memutuskan untuk membeli sepatu Vans. Populasi penelitian ini terdiri dari setiap orang yang sebelumnya pernah membeli dan memakai sepatu Vans. Pengambilan sampel dilaksanakan dengan metode purposive sampling yang terdiri dari 80 responden. Metode yang dipakai bagi mengumpulkan data diantaranya wawancara serta kuesioner. Regresi Linear Berganda yaitu metode yang dipakai bagi menganalisis data. Tingkat signifikansi diketahui besarnya 0,338 < 0,05 ataupun 5%, sesuai hasil uji t bagi variabel citra merek (X1) yang secara parsial tidak berdampak signifikan atas keputusan pembelian (Y). Sedangkan keputusan pembelian (Y) dipengaruhi secara signifikan oleh variabel kualitas produk (X2), dengan tahap signifikansi 0,000 < 0,05 atau 5%. Koefisien determinasi menentukan bahwa variabel citra merek serta kualitas produk adalah 0,391, yang menentukan bahwa X1 serta X2 memiliki pengaruh masing-masing besarnya 39,1% serta 60,9% terhadap Y.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
