Pengaruh celebrity endorsement dan e-wom (electronic wotd of mouth terhadap purchase intention pada ecommerce shopee
(penelitian pada mahasiswa Universitas Wijaya Kusuma Surabaya)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
De Naor, Afreshia Anisha Cahyani
Subject
HC Economic History and Conditions
Datestamp
2023-03-27 01:46:43
Abstract :
ABSTRAKSI Seiring berjalannya waktu perkembangan teknologi informasi yang semakin maju hampir semua kegiatan yang dilakukan oleh manusia berkaitan dengan teknologi informasi yaitu dengan melibatkan internet. Hal ini juga sangat berpengaruh terhadap kegiatan ekonomi yaitu tentang perdagangan dengan memanfaatkan media internet yang disebut e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah celebrity endorsement dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada marketplace shopee pada mahasiswa dilingkungan Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Dengan rumusan masalah apakah celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, apakah electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention, untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth terhadap purchase intention. Pendekatan penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini ditetapkan sebanyak 100 responden yang kemudian disebar menggunakan teknik simple random sampling kepada mahasiswa aktif setiap fakultas di Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Sumber data yang digunakan adalah primer dan sekunder. Uji hipotesis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada ecommerce shopee, electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada ecommerce shopee.
ABSTRAKSI Seiring berjalannya waktu perkembangan teknologi informasi yang semakin maju hampir semua kegiatan yang dilakukan oleh manusia berkaitan dengan teknologi informasi yaitu dengan melibatkan internet. Hal ini juga sangat berpengaruh terhadap kegiatan ekonomi yaitu tentang perdagangan dengan memanfaatkan media internet yang disebut e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah celebrity endorsement dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada marketplace shopee pada mahasiswa dilingkungan Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Dengan rumusan masalah apakah celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, apakah electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention, untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth terhadap purchase intention. Pendekatan penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini ditetapkan sebanyak 100 responden yang kemudian disebar menggunakan teknik simple random sampling kepada mahasiswa aktif setiap fakultas di Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Sumber data yang digunakan adalah primer dan sekunder. Uji hipotesis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada ecommerce shopee, electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada ecommerce shopee.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
