Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening (studi kasus pada konsumen di Toko Deliwafa Surabaya Utara)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Author

Widyawati, Dilla

Subject

H Social Sciences (General) 

Datestamp

2023-03-27 06:30:50 

Abstract :
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada konsumen di toko Deliwafa Surabaya Utara. Jumlah sampel sebanyak 80 responden, dengan pengambilan sampel tidak acak (non probability sampling) dengan menggunakan prosedur purposive sampling. Uji validitas dan reliabilitas menguji instrumen penelitian dengan metode analisis data. Pengujian model menggunakan analisis regresi linier berganda. Uji t dan R² digunakan untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian, celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Semua variabel dinyatakan valid dan juga reliabel, uji parsial (t) menunjukkan tingkat signifikansi < 0,05. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Brand Image, Keputusan Pembelian 

File :
Abstrak.pdf
CEK PLAGIASI_PROSENTASE.pdf