Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Air Minum Le Minerale di Surabaya Utara
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Zahroh, Fatimah Az
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2023-04-11 04:56:14
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Air Minum Le Minerale di Surabaya Utara. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 109 responden. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan Teknik non probabilitas dengan jenis purposive sampling dengan kriteria tertentu. Analisa data pada penelitian ini menggunakan metode regresi linier berganda dengan spss. Alat uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian ini berupa uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji t, uji F, uji dominan, dan uji koefisien determinasi (R2). Berdasarkan hasil dari penelitian dan pembahasan terhadap data yang diperoleh, kualitas produk (X1) dan harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). sedangkan citra merek (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Uji koefisien determinasi R Square (R²) sebesar 0,574 atau 57,4% menunjukkan bahwa ketiga variabel bebas yang terdiri dari kualitas produk (X1), citra merek (X2), dan harga (X3) memberikan kontribusi atau pengaruh sebesar 57,4 % terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen pada produk air minum Le Minerale di Surabaya utara. Sedangkan sisanya sebesar 42,6% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam model analisis. Kata kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Keputusan Pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Air Minum Le Minerale di Surabaya Utara. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 109 responden. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan Teknik non probabilitas dengan jenis purposive sampling dengan kriteria tertentu. Analisa data pada penelitian ini menggunakan metode regresi linier berganda dengan spss. Alat uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian ini berupa uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji t, uji F, uji dominan, dan uji koefisien determinasi (R2). Berdasarkan hasil dari penelitian dan pembahasan terhadap data yang diperoleh, kualitas produk (X1) dan harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). sedangkan citra merek (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Uji koefisien determinasi R Square (R²) sebesar 0,574 atau 57,4% menunjukkan bahwa ketiga variabel bebas yang terdiri dari kualitas produk (X1), citra merek (X2), dan harga (X3) memberikan kontribusi atau pengaruh sebesar 57,4 % terhadap keputusan pembelian (Y) konsumen pada produk air minum Le Minerale di Surabaya utara. Sedangkan sisanya sebesar 42,6% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam model analisis. Kata kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
