PENGARUH VIRAL MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND IMAGE HOLYWINGS INDONESIA
(ANALISIS KASUS KONTROVERSI PROMOSI MINUMAN ALKOHOL GRATIS HOLYWINGS INDONESIA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Apriliani Atika, Lala
Subject
HD61 Risk Management
Datestamp
2023-04-03 04:11:10
Abstract :
ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari Viral Marketing dan Word Of Mouth terhadap Brand Image Holywings Indonesia. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. Purposive sampling digunakan untuk memilih sampel sebanyak 72 responden yang memenuhi kriteria berusia minimal 17 tahun dan mengetahui informasi mengenai promosi minuman alkohol gratis Holywings Indonesia. Kuesioner yang digunakan untuk pengumpulan data telah melalui uji validitas dan reliabilitas. Regresi linier berganda adalah metode analisis data yang digunakan untuk menentukan validitas hipotesis. Menurut temuan penelitian, Viral Marketing berpengaruh signifikan terhadap Brand Image, dan Word Of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Brand Image
ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari Viral Marketing dan Word Of Mouth terhadap Brand Image Holywings Indonesia. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. Purposive sampling digunakan untuk memilih sampel sebanyak 72 responden yang memenuhi kriteria berusia minimal 17 tahun dan mengetahui informasi mengenai promosi minuman alkohol gratis Holywings Indonesia. Kuesioner yang digunakan untuk pengumpulan data telah melalui uji validitas dan reliabilitas. Regresi linier berganda adalah metode analisis data yang digunakan untuk menentukan validitas hipotesis. Menurut temuan penelitian, Viral Marketing berpengaruh signifikan terhadap Brand Image, dan Word Of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Brand Image
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
