Pengaruh Harga, Promosi dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Online Pada Marketplace Shopee (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Fortuna, Novita Dewi
Subject
Z004 Books. Writing. Paleography
Datestamp
2023-04-17 04:21:19
Abstract :
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Promosi dan Online Customer Review terhadap minat beli online pada Marketplace Shopee dan untuk mengetahui manakah dari tiga variabel yaitu harga, promosi dan online customer review memiliki pengaruh dominan terhadap minat beli online di marketplace shopee. Pada penelitian ini, harga, promosi dan online customer review adalah variabel bebas lalu minat beli adalah variabel terikat. Penelitian ini memakai metode kuantitatif serta populasi pada mahasiswa aktif fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya serta digunakan sampel dengan metode teknik purposive sampling. Sampel pada penelitian sebanyak 90 responden. Teknik pengumpulan data yang dilakukan berbentuk kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis data yang dipakai ialah analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji t dan uji F. Berdasarkan hasil uji F dan uji t, variabel harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli online di marketplace shopee. Sementara itu, variabel online customer review tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli online di marketplace shopee. Untuk meningkatkan minat beli, shopee harus memberikan harga terbaik dengan memberikan kualitas produk yang baik, memberikan dan meningkatkan promosinya untuk lebih menarik konsumen untuk membeli dan juga meningkatkan sistem kepercayaan untuk kenyamanan konsumen. Kata Kunci : Harga, Promosi, Online Customer Review, Minat Beli
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Promosi dan Online Customer Review terhadap minat beli online pada Marketplace Shopee dan untuk mengetahui manakah dari tiga variabel yaitu harga, promosi dan online customer review memiliki pengaruh dominan terhadap minat beli online di marketplace shopee. Pada penelitian ini, harga, promosi dan online customer review adalah variabel bebas lalu minat beli adalah variabel terikat. Penelitian ini memakai metode kuantitatif serta populasi pada mahasiswa aktif fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya serta digunakan sampel dengan metode teknik purposive sampling. Sampel pada penelitian sebanyak 90 responden. Teknik pengumpulan data yang dilakukan berbentuk kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis data yang dipakai ialah analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji t dan uji F. Berdasarkan hasil uji F dan uji t, variabel harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli online di marketplace shopee. Sementara itu, variabel online customer review tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli online di marketplace shopee. Untuk meningkatkan minat beli, shopee harus memberikan harga terbaik dengan memberikan kualitas produk yang baik, memberikan dan meningkatkan promosinya untuk lebih menarik konsumen untuk membeli dan juga meningkatkan sistem kepercayaan untuk kenyamanan konsumen. Kata Kunci : Harga, Promosi, Online Customer Review, Minat Beli
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
