Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian iphone di Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Rama Putra, Galang
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2023-04-17 02:08:07
Abstract :
Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas poduk terhadap keputusan pembelian Iphone di Surabaya. Variabel bebas yang digunakan adalah citra merek dan kualitas produk. Sedangkan variabel terikat adalah keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah warga yang berdomisili di Surabaya yang sudah pernah membeli Iphone. Penentuan sampel dilakukan dengan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian adalah 39 responden. Metode pengumpulan data penelitian adalah kuesioner. Teknik analisis data penelitian adalah analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian hipotesis dengan uji f dant yang menunjukan bahwa variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone di Surabaya. Untuk meningkatkan keputusan pembelian produk, diharapkan Iphone tetap mempertahankan dan mengembangkan kualitas produk serta memperbanyak promosi sehingga masyarakat lebih mengenal dan tetap memilih Iphone dibandingkan dengan produk lainnya. Dengan kualitas yang selalu terjaga maka Iphone akan memiliki citra merek yang bagus dipandangan masyarakat.
Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas poduk terhadap keputusan pembelian Iphone di Surabaya. Variabel bebas yang digunakan adalah citra merek dan kualitas produk. Sedangkan variabel terikat adalah keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah warga yang berdomisili di Surabaya yang sudah pernah membeli Iphone. Penentuan sampel dilakukan dengan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian adalah 39 responden. Metode pengumpulan data penelitian adalah kuesioner. Teknik analisis data penelitian adalah analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian hipotesis dengan uji f dant yang menunjukan bahwa variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone di Surabaya. Untuk meningkatkan keputusan pembelian produk, diharapkan Iphone tetap mempertahankan dan mengembangkan kualitas produk serta memperbanyak promosi sehingga masyarakat lebih mengenal dan tetap memilih Iphone dibandingkan dengan produk lainnya. Dengan kualitas yang selalu terjaga maka Iphone akan memiliki citra merek yang bagus dipandangan masyarakat.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
