Citra Merek Merupakan Variabel Mediasi Antara Hubungan Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian smartphone i-Phone
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Author

Islami, Andini Nuril

Subject

HC Economic History and Conditions 

Datestamp

2023-05-09 04:26:32 

Abstract :
ABSTRAK Hasil penelitian dari studi ini adalah untuk mengetahui variabel citra merek sebagai variabel mediasi antara hubungan pengaruh kualitas produk, harga, terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone. Pengumpulan data menggunakan kuisioner. Sampel yang digunakan sebanyak 120 pengguna smartphone iPhone di Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode analisis jalur (Path Analysis) melalui bantuan software SPSS versi 20. Temuan penelitian ini menyatakan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh secara langsung signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan secara langsung terhadap citra merek, sedangkan citra merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek tidak memediasi hubungan antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Kualitas produk, Harga, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian 

File :
ABSTRAK 1-17.pdf
LAPORAN CEK PLAGIASI-1.pdf