Pengaruh hedonic shopping motivation terhadap impulse buying pada Nike Store di Surabaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Rozy, Fathur
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2018-08-29 03:34:58
Abstract :
Perkembangan yang pesat saat ini tertuju pada bidang olahraga membuat store-store yang ada mengembangkan produknya demi memenangkan persaingan, store sekarang banyak yang mengembangkan produknya ke bidang olahraga, banyak sekali brand yang datang ke Indonesia yang tumbuh subur dengan produk kreatifitasnya dan kualitas produknya yang baik. Tujuan yang ingin dicapai penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh simultan dan parsial antara Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying pada Nike Store di Surabaya. Populasi dalam penelitian ini konsumen yang pernah datang di Nike Store di Surabaya dan sampel penelitian ini berjumlah 106 konsumen. Metode penarikan sampel adalah purposive sampling. Sedangkan alat uji yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda dengan alat bantu SPSS yang menghasilkan persamaan Regresi Linier Berganda. Hasil menunjukkan bahwa Hedonic Shopping Motivation yang terdiri dari Adventure Shopping, Gratification Shopping, Role Shopping, Value Shopping, Social Shopping, Idea Shopping berpengaruh terhadap Impulse Buying pada Nike Store di Surabaya. Kata kunci : Hedonic Shopping Motivation, Impulse Buying.
Perkembangan yang pesat saat ini tertuju pada bidang olahraga membuat store-store yang ada mengembangkan produknya demi memenangkan persaingan, store sekarang banyak yang mengembangkan produknya ke bidang olahraga, banyak sekali brand yang datang ke Indonesia yang tumbuh subur dengan produk kreatifitasnya dan kualitas produknya yang baik. Tujuan yang ingin dicapai penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh simultan dan parsial antara Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying pada Nike Store di Surabaya. Populasi dalam penelitian ini konsumen yang pernah datang di Nike Store di Surabaya dan sampel penelitian ini berjumlah 106 konsumen. Metode penarikan sampel adalah purposive sampling. Sedangkan alat uji yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda dengan alat bantu SPSS yang menghasilkan persamaan Regresi Linier Berganda. Hasil menunjukkan bahwa Hedonic Shopping Motivation yang terdiri dari Adventure Shopping, Gratification Shopping, Role Shopping, Value Shopping, Social Shopping, Idea Shopping berpengaruh terhadap Impulse Buying pada Nike Store di Surabaya. Kata kunci : Hedonic Shopping Motivation, Impulse Buying.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
