Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Casualculture.Co
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
vagary okto, naufal gagas
Subject
H Social Sciences (General)
Datestamp
2023-04-19 05:40:25
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan mengetahui pengaruh citra produk, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Casualculture.co. Pendekataan yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif berupa data diukur dengan skala numerik. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa ekonomi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui survei online dengan menggunakan media google forms. Uji instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan uji reliabilitas yang menunjukkan bahwa semua variabel valid dan reliabel. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Casual Culture.co. Sedangkan variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Casual Culture.co. Demikian juga variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Casual Culture.co. Kata Kunci : Citra merek, kualitas produk, harga, keputusan pembelian
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan mengetahui pengaruh citra produk, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Casualculture.co. Pendekataan yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif berupa data diukur dengan skala numerik. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa ekonomi Universitas Wijaya Kusuma Surabaya dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui survei online dengan menggunakan media google forms. Uji instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan uji reliabilitas yang menunjukkan bahwa semua variabel valid dan reliabel. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Casual Culture.co. Sedangkan variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Casual Culture.co. Demikian juga variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Casual Culture.co. Kata Kunci : Citra merek, kualitas produk, harga, keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
