Brand Image Memediasi Antara Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Produk Skintific di Tiktokshop)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Surbakti, Krental Lady Day
Subject
Z004 Books. Writing. Paleography
Datestamp
2023-05-08 04:31:03
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Brand Image Memediasi antara Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Produk Skintific di Tiktokshop). Pelanggan Tiktokshop yang membeli skincare Skintific menjadi populasi penelitian ini. Dalam penelitian ini memakai 120 responden sebagai sampel serta kembali 100 responden. Metode pengambilan sampel yaitu memakai kuesioner dengan penyebaran melalui google form. Dalam penelitian ini, program SPSS digunakan untuk melakukan analisis Regresi Berganda, serta Uji Sobel yang menggunakan website. Berdasarkan temuan penelitian ini, variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan kepada brand image; brand image berdampak signifikan kepada keputusan pembelian; celebrity endorser berdampak signifikan terhadap keputusan; dan celebrity endorser berdampak signifikan kepada brand image melalui keputusan pembelian. Kata Kunci : celebrity endorser, brand image, keputusan pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Brand Image Memediasi antara Celebrity Endorsement terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Produk Skintific di Tiktokshop). Pelanggan Tiktokshop yang membeli skincare Skintific menjadi populasi penelitian ini. Dalam penelitian ini memakai 120 responden sebagai sampel serta kembali 100 responden. Metode pengambilan sampel yaitu memakai kuesioner dengan penyebaran melalui google form. Dalam penelitian ini, program SPSS digunakan untuk melakukan analisis Regresi Berganda, serta Uji Sobel yang menggunakan website. Berdasarkan temuan penelitian ini, variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan kepada brand image; brand image berdampak signifikan kepada keputusan pembelian; celebrity endorser berdampak signifikan terhadap keputusan; dan celebrity endorser berdampak signifikan kepada brand image melalui keputusan pembelian. Kata Kunci : celebrity endorser, brand image, keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
