Pengaruh Celebrity endorser Beauty vlogger “Tasya Farasya” Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Terhadap Produk Kecantikan Pada Viewers Vlogger Tasya Farasya
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Author

Setyani, Hilda Ayu

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2023-10-16 04:28:34 

Abstract :
ABSTRAKSI Penelitian ini bertujuan dalam melihat pengaruh dari celebrity endorser beauty vlogger ?Tasya Farasya? untuk memberikan pengaruhnya pada keputusan pembelian terhadap produk kecantikan di viewers Vlogger Tasya Farasya. Variable bebasnya yaitu Trustworthiness (X1), Expertise (X2), Attractiveness (X3), Respect (X4), Similarity (X5). Dan variable terikat adalah Keputusan Pembelian Produk Kecantikan. Sampel diambil dengan menerapkan Purposive Sampling dimana didasarkan dalam suatu pertimbangannya. Sampel yang diterapkan sebanyak 100 viewers. Pengujian diterapkan dalam melakukan uji instrument penelitian ini adalah uji validitas dan reliabilitas. Pengujian diterapkan melalui uji regresi linier berganda, uji F, R2, dan uji t. Hasilnya menyatakan ada pengaruh signifikan dan positif antara expertise, trustworthiness, attractiveness, dan similarity pada keputusan pembelian produk kecantikan. Sedangkan variabel respect tidak berpengaruh pada keputusan pembelian produk kecantikan. Kata Kunci : Celebrity endorser, Tasya Farasya, Keputusan Pembelian, Produk Kecantikan 

File :
ABSTRAK (HILDA AYU SETYANI_19420102) FINAL.pdf
lAPORAN PLAGIASI.pdf