Pengaruh Celebrity Endorsment, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sepatu Futsal Specs Di Surabaya Barat
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Sera, Viky Armando Putra Sai
Subject
HC Economic History and Conditions
Datestamp
2024-02-12 03:22:02
Abstract :
ABSTRAK Penelitian ini meneliti, ?Pengaruh Celebrity Endorsement, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sepatu Futsal Specs Di Surabaya Barat?. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dampak celebrity endorsement, mutu produk, dan persepsi merek terhadap keputusan pembelian produk sepatu futsal merek "Specs" di daerah Surabaya Barat. Elemen-elemen bebas dalam penelitian ini meliputi dukungan selebriti, kualitas produk, dan persepsi merek. Sementara itu, variabel tergantungnya adalah keputusan pembelian produk sepatu futsal merek "Specs" di wilayah Barat Surabaya. Penelitian ini menggunakan sampel yang terpilih menggunakan metode non-probability sampling melalui pendekatan teknik purposive sampling dan melibatkan 40 partisipan yang memenuhi kriteria tertentu, yaitu usia di atas 17 tahun, memiliki pengalaman melihat iklan Aediansyah Runtuboy, dan pernah membeli sepatu futsal merek "Specs". Pengujian hipotesis dilakukan melalui analisis regresi linear berganda, dengan persamaan sebagai berikut: Y = 5,956 + 0,205 X1 + 0,127 X2 + 0,531 X3 + e Dari evaluasi yang telah dilaksanakan, dapat ditarik kesimpulan bahwa elemen-elemen bebas seperti dukungan dari selebriti terkenal, mutu produk, dan persepsi merek memiliki dampak secara individual terhadap penentuan untuk membeli produk sepatu futsal merek "Specs" di wilayah Surabaya Barat. Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Kualitas Produk, Citra Merek Dan Keputusan Pembelian.
ABSTRAK Penelitian ini meneliti, ?Pengaruh Celebrity Endorsement, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sepatu Futsal Specs Di Surabaya Barat?. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dampak celebrity endorsement, mutu produk, dan persepsi merek terhadap keputusan pembelian produk sepatu futsal merek "Specs" di daerah Surabaya Barat. Elemen-elemen bebas dalam penelitian ini meliputi dukungan selebriti, kualitas produk, dan persepsi merek. Sementara itu, variabel tergantungnya adalah keputusan pembelian produk sepatu futsal merek "Specs" di wilayah Barat Surabaya. Penelitian ini menggunakan sampel yang terpilih menggunakan metode non-probability sampling melalui pendekatan teknik purposive sampling dan melibatkan 40 partisipan yang memenuhi kriteria tertentu, yaitu usia di atas 17 tahun, memiliki pengalaman melihat iklan Aediansyah Runtuboy, dan pernah membeli sepatu futsal merek "Specs". Pengujian hipotesis dilakukan melalui analisis regresi linear berganda, dengan persamaan sebagai berikut: Y = 5,956 + 0,205 X1 + 0,127 X2 + 0,531 X3 + e Dari evaluasi yang telah dilaksanakan, dapat ditarik kesimpulan bahwa elemen-elemen bebas seperti dukungan dari selebriti terkenal, mutu produk, dan persepsi merek memiliki dampak secara individual terhadap penentuan untuk membeli produk sepatu futsal merek "Specs" di wilayah Surabaya Barat. Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Kualitas Produk, Citra Merek Dan Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
