Pengaruh Influencer Marketing, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Daya Beli Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi Pada Brand EIGER
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Author

PRASETYO, WAHYU ANOM

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2023-10-03 04:01:13 

Abstract :
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan mencari hubungan kausal. Tujuan dari penelitian ini yakni mengetahui variabel Influencer marketing, citra merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui daya beli pelanggan brand eiger. Data yang diperoleh peneliti didapatkan dari sampel yang telah dipilih teknik pengambilan sampel accidental sampling dengan kriteria yang telah ditentukan oleh peneliti. Data yang didapatkan akan dianalisis dengan analisis path dan diuji menggunakan bantuan Software SPSS. Berdasarkan data yang telah di uji didapatkan hasil penelitian yang menunjukkan bahwa Inflencer marketing, citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadp daya beli pelanggan brand eiger. Influencer marketing, citra merek, kualitas produk juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Daya Beli Pelanggan sebagai variabel intervening berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada brand Eiger. Kata Kunci: Influencer Marketing, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Daya Beli 

File :
ABSTRAK.pdf
LAPORAN CEK PLAGIASI 1.pdf