Pengaruh brand image, kualitas produk, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Iphone
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Author

Ramadhan, Syahrul

Subject

HE Transportation and Communications 

Datestamp

2023-10-04 04:02:14 

Abstract :
Penelitian ini berjudul Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Iphone. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh brand Image, kualitas produk, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Iphone. Populasi pada penelitian ini adalah para konsumen atau para pengguna smartphone Iphone. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang diambil dengan purposive sampling, yaitu pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS 20. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel Brand Image, Kualitas Produk, dan Gaya Hidup berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dengan nilai adjusted R square yang dihasilkan sebesar 0,500 yang menunjukkan bahwa sebesar 50% variabel Brand Image, Kualitas Produk, dan Gaya Hidup memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian. 

File :
ABSTRAK.pdf
Presentase Turnitin.pdf