PENGARUH KOMUNITAS MEREK, PENGALAMAN MEREK, DAN KETERTARIKAN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK (Studi Kasus Komunitas Vespa di Surabaya)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Wijaya Kusuma Surabaya

Author

Putri, Nurhalisa Rahmasari

Subject

HE Transportation and Communications 

Datestamp

2023-10-03 07:26:01 

Abstract :
Penelitian ini berjudul Pengaruh Komunitas merek, Pengalaman merek, dan Ketertarikan merek Terhadap Loyalitas merek. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Komunitas merek, Pengalaman merek, dan Ketertarikan merek Terhadap Loyalitas merek. Populasi pada penelitian ini adalah para anggota komunitas Vespa di Surabaya. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 40 responden yang diambil dengan purposive sampling, yaitu pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan menggunakan program SPSS 20. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel Komunitas merek, Pengalaman merek, dan Ketertarikan merek Terhadap Loyalitas merek. Dengan nilai adjusted R square yang dihasilkan sebesar 0,797 yang menunjukkan bahwa sebesar 79,7%% variabel Komunitas merek, Pengalaman merek, dan Ketertarikan merek memiliki pengaruh terhadap Loyalitas merek. 

File :
ABSTRAK.pdf
PRESENTASE.pdf