CELEBRITY ENDORSEMENT DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SECARA ONLINE PADA ECOMMERCE SHOPEE MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK SCARLETT WHITENING
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Jova, Maysiana Agustina
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2023-10-16 02:26:07
Abstract :
Pada perkembangan teknologi yang ada, membuat banyak lini dalam kehidupan mulai mengalami sebuah perubahan. Mulai dari bekerja, belajar, hingga berbisnis. Adanya perubahan ini membuat munculnya kebiasaan baru yaitu dengan berbelanja secara online . Selain itu dengan adanya perkembangan teknologi memunculkan sebuah peluang bisnis, khususnya bisnis kecantikan. Di Indonesia produk kecantikanbanyak digemari dan diminati oleh masyarakat terkhususnya kaum perempuan. Maka dari itu pada penelitian ini ingin menganalisis celebrity endorserment dan electronic word of mouth terhadap minat beli konsumen secara online pada e commerce Shopee melalui brand image sebagai variabel mediasi pada produk Scarlett Whitening. Metode penelitian yang digunakan adalah SEM PLS dengan teknik sampel purposive sampling. Sampel yang digunakan untuk penelitian ini berjumlah 100 responden yang terdiri dari laki-laki dan perempuan berusia 17 tahun keatas, mengetahui produk Scarlett Whitening, dan pernah membeli produk Scarlett Whiteningsecaraonline di Shopee. Hasil penelitian yang diperoleh yaitu hipotesis 1, hipotesis 2, dan hipotesis 5 diterima. Hipotesis 3 dan hipotesis 4 ditolak. kata kunci : celebrity endorsement, electronic word of mouth, brand image, dan minat beli.
Pada perkembangan teknologi yang ada, membuat banyak lini dalam kehidupan mulai mengalami sebuah perubahan. Mulai dari bekerja, belajar, hingga berbisnis. Adanya perubahan ini membuat munculnya kebiasaan baru yaitu dengan berbelanja secara online . Selain itu dengan adanya perkembangan teknologi memunculkan sebuah peluang bisnis, khususnya bisnis kecantikan. Di Indonesia produk kecantikanbanyak digemari dan diminati oleh masyarakat terkhususnya kaum perempuan. Maka dari itu pada penelitian ini ingin menganalisis celebrity endorserment dan electronic word of mouth terhadap minat beli konsumen secara online pada e commerce Shopee melalui brand image sebagai variabel mediasi pada produk Scarlett Whitening. Metode penelitian yang digunakan adalah SEM PLS dengan teknik sampel purposive sampling. Sampel yang digunakan untuk penelitian ini berjumlah 100 responden yang terdiri dari laki-laki dan perempuan berusia 17 tahun keatas, mengetahui produk Scarlett Whitening, dan pernah membeli produk Scarlett Whiteningsecaraonline di Shopee. Hasil penelitian yang diperoleh yaitu hipotesis 1, hipotesis 2, dan hipotesis 5 diterima. Hipotesis 3 dan hipotesis 4 ditolak. kata kunci : celebrity endorsement, electronic word of mouth, brand image, dan minat beli.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
