Pengaruh Brand Ambassador dan Testimoni terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Putri, Aliefya Natasya
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2023-10-19 03:08:24
Abstract :
Natasya, Aliefya Putri, 2023. PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN TESTIMONI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Pembimbing : Matheous Tamonsang, SE., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand ambassador, minat beli dan testimoni terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dengan metode purposive sampling. Penyebaran kuesioner dilakukan kepada responden yang berada di lingkungan Universitas WIjayakusuma Surabaya. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS versi 25. Hipotesis di uji dengan menggunakan uji t pada ? = 0.05. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand ambassador, minat beli dan testimoni berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlet Whitening. Nilai R Square sebesar 0.531 yang berarti variabel yang dapat dijelaskan oleh bahwa brand ambassador, minat beli dan testimoni 53.1%, sedangkan sisanya sebesar 47,9% dapat dijelaskan oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Natasya, Aliefya Putri, 2023. PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN TESTIMONI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING, Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Pembimbing : Matheous Tamonsang, SE., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand ambassador, minat beli dan testimoni terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden dengan metode purposive sampling. Penyebaran kuesioner dilakukan kepada responden yang berada di lingkungan Universitas WIjayakusuma Surabaya. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS versi 25. Hipotesis di uji dengan menggunakan uji t pada ? = 0.05. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand ambassador, minat beli dan testimoni berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlet Whitening. Nilai R Square sebesar 0.531 yang berarti variabel yang dapat dijelaskan oleh bahwa brand ambassador, minat beli dan testimoni 53.1%, sedangkan sisanya sebesar 47,9% dapat dijelaskan oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
