pengaruh electronic of mouth dan celebrity endorser terhadap purchase intention dengan personality sebagai variabel moderasi pada marketplace shopee
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Alodia, Steffiani
Subject
AC Collections. Series. Collected works
Datestamp
2024-02-13 03:25:46
Abstract :
Hadirnya teknologi internet membawa beberapa perubahan dalam kehidupan manusia, salah satunya dalam berbisnis. Saat ini, banyak orang yang berbisnis secara online melalui marketplace. Perubahan ini membawa dampak pada perilaku konsumen, yaitu kecenderungan berbelanja online. Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh electronic word of mouth dan celebrity endorser terhadap purchase intention dengan personality sebagai variabel moderasi pada marketplace Shopee. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang diambil menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menytakan bahwa electronic word of mouth berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention dan personality memoderasi pengaruh electronic word of mouth terhadap purchase intention. Sedangkan celebrity endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention dan personality tidak memoderasi pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention. Implikasi penelitian ini bermanfaat bagi marketplace dalam menerapkan strategi untuk menciptakan purchase intention.
Hadirnya teknologi internet membawa beberapa perubahan dalam kehidupan manusia, salah satunya dalam berbisnis. Saat ini, banyak orang yang berbisnis secara online melalui marketplace. Perubahan ini membawa dampak pada perilaku konsumen, yaitu kecenderungan berbelanja online. Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh electronic word of mouth dan celebrity endorser terhadap purchase intention dengan personality sebagai variabel moderasi pada marketplace Shopee. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang diambil menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menytakan bahwa electronic word of mouth berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention dan personality memoderasi pengaruh electronic word of mouth terhadap purchase intention. Sedangkan celebrity endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention dan personality tidak memoderasi pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention. Implikasi penelitian ini bermanfaat bagi marketplace dalam menerapkan strategi untuk menciptakan purchase intention.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
