Pengaruh Celebrity Endorser, Kualitas Produk, dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Body Lotion Scarlett Whitening(Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan BisnisUniversitas Wijaya Kusuma Surabaya)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Damayanti, Alvina
Subject
HD Industries. Land use. Labor
Datestamp
2024-02-13 03:27:13
Abstract :
Dalam dunia kecantikan, perawatan wajah sampai perawatan tubuh sudah menjadi kebutuhan utama seseorang wanita yang membuat mereka terlihat menarik dan istimewa. Tujuan yang dimiliki penelitian ini yaitu untuk 1) Menguji dan mengkaji pengaruh yang dimiliki Celebrity Endorser kepada suatu keputusan pembelian dari sebuah produk yang berupa Scarlett Whitening yang merupakan body lotion, 2) Menguji dan mengkaji suatu pengaruh yang ada pada Kualitas Produk kepada sebuah keputusan pembelian sebuah produk yang berupa Scarlett Whitening yang merupakan body lotion., 3) Menguji dan mengkaji pengaruh Word Of Mouth pada keputusan pembelian dari sebuah produk body lotion Scarlett Whitening. Pada dilaksanakannya penelitian digunakan sebuah populasi dengan wujud lMahasiswa Universitas Wijaya Kusuma Surabaya Fakultas Ekonomi Dan Bisnis pada Prodi Manajemen dengan jumlah populasi 299 mahasiswa perempuan. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan cara purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 171 responden dengan karakteristik yaitu: 1) Konsumen melihat iklan produk body lotion Scarlett Whitening., 2) Konsumen menjalankan pembelanjaan kembali produk body lotion dengan brand Scarlett Whitening dengan minimal 2 kali pembelian. Pengumpulan Data menggunakan data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan uji normalitas dan analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis menggunakan uji T dan uji R2 dengan alat bantuan penguji SPSS dengan tipe 20 for windows. Melalui penelitian yang dihasilkan menunjukkan bahwasanya celebrity endorser tidaklah memberikan pengaruh dengan signifikan kepada suatu keputusan pembelian, kualitas produk memberikan pengaruh yang signifikan akan adanya keputusan pembelian, serta word of mouth membawa pengaruh dengan signifikan pada suatu keputusan pembelian dari konsumen. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Kualitas Produk, Word Of Mouth, Keputusan Pembelian.
Dalam dunia kecantikan, perawatan wajah sampai perawatan tubuh sudah menjadi kebutuhan utama seseorang wanita yang membuat mereka terlihat menarik dan istimewa. Tujuan yang dimiliki penelitian ini yaitu untuk 1) Menguji dan mengkaji pengaruh yang dimiliki Celebrity Endorser kepada suatu keputusan pembelian dari sebuah produk yang berupa Scarlett Whitening yang merupakan body lotion, 2) Menguji dan mengkaji suatu pengaruh yang ada pada Kualitas Produk kepada sebuah keputusan pembelian sebuah produk yang berupa Scarlett Whitening yang merupakan body lotion., 3) Menguji dan mengkaji pengaruh Word Of Mouth pada keputusan pembelian dari sebuah produk body lotion Scarlett Whitening. Pada dilaksanakannya penelitian digunakan sebuah populasi dengan wujud lMahasiswa Universitas Wijaya Kusuma Surabaya Fakultas Ekonomi Dan Bisnis pada Prodi Manajemen dengan jumlah populasi 299 mahasiswa perempuan. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan cara purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 171 responden dengan karakteristik yaitu: 1) Konsumen melihat iklan produk body lotion Scarlett Whitening., 2) Konsumen menjalankan pembelanjaan kembali produk body lotion dengan brand Scarlett Whitening dengan minimal 2 kali pembelian. Pengumpulan Data menggunakan data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan uji normalitas dan analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis menggunakan uji T dan uji R2 dengan alat bantuan penguji SPSS dengan tipe 20 for windows. Melalui penelitian yang dihasilkan menunjukkan bahwasanya celebrity endorser tidaklah memberikan pengaruh dengan signifikan kepada suatu keputusan pembelian, kualitas produk memberikan pengaruh yang signifikan akan adanya keputusan pembelian, serta word of mouth membawa pengaruh dengan signifikan pada suatu keputusan pembelian dari konsumen. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Kualitas Produk, Word Of Mouth, Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
