Pengaruh Brand Image, Gaya Hidup Hedonisme, dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Iphone (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Wijayanti, Septiana Dwi Wijayanti
Subject
HD Industries. Land use. Labor
Datestamp
2024-02-13 03:21:25
Abstract :
ABSTRAK Teknologi memiliki dampak pengaruh yang besar dan signifikan dalam berkomunikasi dan berinteraksi, sehingga setiap orang harus menggunakan dengan bijak dan memilih teknologi seperti apa yang akan ia gunakan. Salah satu teknologi saat ini yang berkembang pesat pada penggunaannya di kehidupan sehari-hari yaitu adalah smartphone atau yang biasa kita sebut dengan handphone. Penelitian ini bertujuan untuk 1) Untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone. 2) Untuk mengetahui pengaruh gaya hidup hedonisme terhadap keputusan pembelian smartphone iphone. 3) Untuk mengetahui pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian smartphone iphone. Penentuan sampel mengunnakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Kriteria dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya yang pernah membeli dan menggunakan Iphone. Jumlah sampel sebanyak 110 responden. Teknik analisis menggunakan Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian smartphone iphone, gaya hidup hedonisme berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian smartphone iphone, word of mouth berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian smartphone iphone. Kata kunci : brand image, gaya hidup hedonisme, word of mouth, keputusan pembelian
ABSTRAK Teknologi memiliki dampak pengaruh yang besar dan signifikan dalam berkomunikasi dan berinteraksi, sehingga setiap orang harus menggunakan dengan bijak dan memilih teknologi seperti apa yang akan ia gunakan. Salah satu teknologi saat ini yang berkembang pesat pada penggunaannya di kehidupan sehari-hari yaitu adalah smartphone atau yang biasa kita sebut dengan handphone. Penelitian ini bertujuan untuk 1) Untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone. 2) Untuk mengetahui pengaruh gaya hidup hedonisme terhadap keputusan pembelian smartphone iphone. 3) Untuk mengetahui pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian smartphone iphone. Penentuan sampel mengunnakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Kriteria dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wijaya Kusuma Surabaya yang pernah membeli dan menggunakan Iphone. Jumlah sampel sebanyak 110 responden. Teknik analisis menggunakan Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian smartphone iphone, gaya hidup hedonisme berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian smartphone iphone, word of mouth berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian smartphone iphone. Kata kunci : brand image, gaya hidup hedonisme, word of mouth, keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
