PENGARUH GAYA HIDUP, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Mecing, Vitriani
Subject
HD61 Risk Management
Datestamp
2024-02-20 02:48:36
Abstract :
ABSTRAK Inovasi teknologi mengalami perkembangan yang pesat pada era ini, di mana ponsel pintar menjadi suatu needs esensial pada kehidupan sehari-hari. Tiap tahun, banyaknya pengguna ponsel pintar terus meningkat, menciptakan rivalitas yang semakin ketat di antara badan usaha produsen ponsel pintar. Pada riset dimaksudkan agar memahami pengaruh life style, kualitas item, dan brand imageatas purchase decision buyer item Iphone pada mahasiswa Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Penelitian yang dilakukan mengimplementasikan analisis regresi linear berganda menggunakan purposive sampling selaku metode sample taking. Sampel yang digunakan sebanyak 104 responden yang kemudian disebar memanfaatkan google form. Hasil penelitian menunjukan Life style (X1) menghibahkan pengaruh signifikan atas purchase decision. Sedangkan variabel Kualitas item (X2) menghibahkan pengaruh signifikan atas purchase decision buyer (Y) dan Brand image(X3) menghibahkan pengaruh atas purchase decision (Y). Kata Kunci : Life style, Kualitas Item, Brand imagedan Purchase decision
ABSTRAK Inovasi teknologi mengalami perkembangan yang pesat pada era ini, di mana ponsel pintar menjadi suatu needs esensial pada kehidupan sehari-hari. Tiap tahun, banyaknya pengguna ponsel pintar terus meningkat, menciptakan rivalitas yang semakin ketat di antara badan usaha produsen ponsel pintar. Pada riset dimaksudkan agar memahami pengaruh life style, kualitas item, dan brand imageatas purchase decision buyer item Iphone pada mahasiswa Universitas Wijaya Kusuma Surabaya. Penelitian yang dilakukan mengimplementasikan analisis regresi linear berganda menggunakan purposive sampling selaku metode sample taking. Sampel yang digunakan sebanyak 104 responden yang kemudian disebar memanfaatkan google form. Hasil penelitian menunjukan Life style (X1) menghibahkan pengaruh signifikan atas purchase decision. Sedangkan variabel Kualitas item (X2) menghibahkan pengaruh signifikan atas purchase decision buyer (Y) dan Brand image(X3) menghibahkan pengaruh atas purchase decision (Y). Kata Kunci : Life style, Kualitas Item, Brand imagedan Purchase decision
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
