PENGARUH INFLUENCER, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC
(STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS WIJAYA KUSUMA SURABAYA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wijaya Kusuma Surabaya
Author
Pitradjaja, Roosyidah
Subject
HD61 Risk Management
Datestamp
2024-02-22 04:03:49
Abstract :
Tujuan dari penelitian ialah dalam mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk, dan pengaruh influencer pada keputusan yang diambil oleh mahasiswa aktif Universitas Wijaya Kusuma Fakultas Ekonomi dan Bisnis Surabaya ketika membeli produk skincare Skintific. Variabel independen pada penelitian tertulis seperti influencer, persepsi merek, serta kualitas produk; hasil yang diperhitungkan ialah keputusan pembelian. Target audiensnya ialah mahasiswa yang saat ini dengan produk skincare Skintific serta terdaftar pada semester 2018?2023 di Universitas Wijaya Kusuma Fakultas Ekonomi dan Bisnis Surabaya. Pada penelitian tertulis, prosedur purposive sampling yang dipadukan dengan metode non-probability sampling digunakan dalam menentukan sampel. 88 responden dijadikan sampel. Kuesioner digunakan dalam mengumpulkan data. Analisis deskriptif serta analisis regresi linier berganda diartikan teknik analisis yang digunakan. Meninjau dalam penelitian, ada tiga faktor yang secara signifikan mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk skincare Skintific: kualitas produk, citra merek, dan influencer. Citra merek tidak memberikan pengaruh signifikan pada keputusan konsumen membeli produk skincare Skintific. Kemudian, keputusan konsumen dalam membeli produk skincare Skintific dipengaruhi secara signifikan oleh gabungan influencer, citra merek, dan kualitas produk. Kata Kunci : Influencer, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Tujuan dari penelitian ialah dalam mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk, dan pengaruh influencer pada keputusan yang diambil oleh mahasiswa aktif Universitas Wijaya Kusuma Fakultas Ekonomi dan Bisnis Surabaya ketika membeli produk skincare Skintific. Variabel independen pada penelitian tertulis seperti influencer, persepsi merek, serta kualitas produk; hasil yang diperhitungkan ialah keputusan pembelian. Target audiensnya ialah mahasiswa yang saat ini dengan produk skincare Skintific serta terdaftar pada semester 2018?2023 di Universitas Wijaya Kusuma Fakultas Ekonomi dan Bisnis Surabaya. Pada penelitian tertulis, prosedur purposive sampling yang dipadukan dengan metode non-probability sampling digunakan dalam menentukan sampel. 88 responden dijadikan sampel. Kuesioner digunakan dalam mengumpulkan data. Analisis deskriptif serta analisis regresi linier berganda diartikan teknik analisis yang digunakan. Meninjau dalam penelitian, ada tiga faktor yang secara signifikan mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk skincare Skintific: kualitas produk, citra merek, dan influencer. Citra merek tidak memberikan pengaruh signifikan pada keputusan konsumen membeli produk skincare Skintific. Kemudian, keputusan konsumen dalam membeli produk skincare Skintific dipengaruhi secara signifikan oleh gabungan influencer, citra merek, dan kualitas produk. Kata Kunci : Influencer, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
